Cenová elasticita dopytu: charakteristiky a ukazovatele

Hlavnou charakteristikou dopytu je elasticita, ktorá poukazuje na reakciu kupujúceho na zmenu ceny tovaru.

Tento ukazovateľ môže byť spojený nielen so zmenami cien tovaru, ale aj s rozdielmi v príjmoch spotrebiteľov. Elasticita príjmov a cenová elasticita dopytu sú teda odlišné .

Aby sme pochopili podstatu indikátora, je potrebné preskúmať správanie kupujúceho spojené s kolísaním cien. Reakcia osoby na zmenu cien tovaru môže byť slabá, silná a neutrálna. Každý prípad vytvára zodpovedajúci dopyt, ktorý môže byť jednoduchý, elastický alebo nepružný. Môžu existovať také možnosti, keď sa dopyt stáva úplne nepružný alebo úplne elastický.

Cenová elasticita dopytu má kvantitatívne charakteristiky a vyjadruje sa prostredníctvom príslušného ukazovateľa. Ide o koeficient cenovej elasticity dopytu. To sa rovná pomeru percentuálnej zmeny objemu predaja k percentuálnej zmene ceny. Ukazuje sa, že dopyt je považovaný za pružný aj pri jeho výrazných výkyvoch, ktoré môžu viesť aj k nevýznamným cenovým zmenám. Ak sa cena zníži o 1 percenta, potom sa elasticita zvyšuje o väčšiu hodnotu.

Môžete zvážiť príklad. V situácii veľkej konkurencie stratila spoločnosť polovicu svojich zákazníkov napriek tomu, že cena vzrástla iba o 5 percent. V tomto prípade je koeficient cenovej pružnosti 10 (50% rozdelený o 5%) a keďže je väčšia ako jednota, dopyt je elastický.

Keď poznáme právo dopytu a jeho pružnosť, môžeme vyvodiť niekoľko záverov.

Zvýšenie ceny nemôže zaručiť zvýšenie príjmov z predaja a zníženie hodnoty výrobku nevedie vždy k poklesu hodnoty.

Stanovením ceny za tovar musí každá spoločnosť vypočítavať, aké príjmy dostane, pričom táto cena zohľadní existujúcu pružnosť dopytu.

Pri relatívne nízkych koeficientoch je dopyt po výrobkoch považovaný za nepružný. K tomu dochádza pri predaji základného tovaru pri predaji výrobkov, pre ktoré je ťažké nájsť analógy. Inelasticita sa vyskytuje vtedy, keď je relatívna lacnosť tovaru, ako aj na patovej situácii kupujúceho.

Minimálna cenová elasticita dopytu (neelasticita) znamená, že kupujúci reagujú pomaly na zmeny cien. Objem nakupovaného tovaru vzrastie o menej ako jedno percento na 1% zníženia cien tohto produktu.

Prechod medzi neelastickým a elastickým dopytom zaberá hodnotu tohto indikátora rovnajúcu sa jednému. Táto situácia môže nastať napríklad vtedy, keď dvojité zvýšenie cien vedie k rovnakému zníženiu objemu nakúpeného tovaru. Zároveň sa celkové príjmy z predaja nemenia.

Stáva sa, že v rôznych situáciách má rovnaký typ výrobku odlišnú elasticitu.

Keď poznáte cenovú elasticitu dopytu po určitom produkte, môžete vyvodiť praktické závery. Koniec koncov, zmena cien môže mať rôzne účinky na výšku celkových príjmov. Zníženie nákladov na pružný dopyt teda vedie k zvýšeniu celkových príjmov. Je dokázané, že zlacnenie výrobkov stimuluje kupujúcich a zisk získaný z nárastu počtu predajov viac ako kompenzuje straty z zníženia cien.

Všetko sa deje naopak s nepružným dopytom. Výnosy a ceny sa pohybujú jedným smerom. Znížením znižuje celkový príjem, pretože nevedie k masívnemu rastu tržieb. S nárastom hodnoty sa príjmy zvyšujú, keďže zisk z rastu cien tovaru prekrýva straty v dôsledku pomerne nízkeho zníženia objemu predaja.

Dobrým príkladom je platba za služby verejnej dopravy. S jeho neustálym nárastom sa neelastický dopyt znižuje o zanedbateľnú sumu a príjmy dopravných pracovníkov narastajú.