Franchise "Starbucks" v ruštine

Rozvoj a propagácia rozoznateľné firemnej značky - takmer najdôležitejšia úloha pre začínajúceho podnikateľa a podnikateľov už došlo, je s ohľadom na nový podnikateľský zámer. Ale je tu iný spôsob, ktorý umožňuje, aby sa vaše podnikanie rozpoznateľné - využitie existujúcich, osvedčený v priebehu rokov sa značka. Franchising alebo povolenie, a to doslova - nákup od majiteľa populárnej a finančných spoločností držal práva obchodovať s jeho ochrannou známkou. Výhody takejto transakcie nemožno preceňovať. Spolu so značkou kupujúcim (franšízy) je odôvodnená sama rozvojovú stratégiu, rozoznateľnou obchodné imidž, a pokiaľ ide o stravovanie, potom značkové receptov.

Vedúci a najrýchlejšie sa oplatí predmetom séria je široko uznávaný ako stravovacích služieb. Väčšina z "obri" stravovanie dobrovoľne obchodovať povolenie, samozrejme s výhradou prísneho dodržania všetkých podmienok licenčnej zmluvy.

Avšak tí, ktorí plánujú takejto spolupráce sa dobre známy americký spoločnosti Starbucks v Rusku môže čeliť problémom. Čo je príčinou a ako sa môžem stať franšízy legendárnej značky?

O firme

Jeden z najúspešnejších značiek v Spojených štátoch, kaviareň reťaz "Starbucks", populárna doma aj po celom svete, nie je moc horšie ako v reštauráciách, "McDonald". Cozy "domáce" prostredie inštitúcií, vysoká kvalita ponúkaných produktov, víta postoj voči akémukoľvek zákazníkovi a pestrú ponuku - to sú vlastnosti, ktoré robia kávu "Starbucks" sú veľmi žiadané. Návštevníci "Starbucks" je často možné sa stretnúť slávne osobnosti a dôležitý vynález spoločnosti - corporate pohár horúci nápoj sa stal atribútom mnohých hollywoodskych filmov a televíznych seriálov.

História značky z malého obchodu na symbol Ameriky

História legendárneho kaviarenské reťazce začala v roku 1971 sa v obchode, ktorý sa otvoril v Seattli troch mladých Američanov. V rovnakej dobe, podnikatelia prišli s logom, ktoré je dnes známe po celom svete - štylizované morskej panny či sirény na zelenom pozadí.

Point of Sale, špecializujúca sa na predaj kávových zŕn a špeciálne kávovarov, najprv nebol veľmi populárny medzi miestnymi obyvateľmi. To všetko sa zmenilo, keď vedúci obchodu prišiel Govard Shults - podnikateľ, ktorý robil "Starbucks", ako je tomu dnes. Bol to on, kto navrhol novú koncepciu pre "Starbucks" - predaja kávy v šálke prvýkrát v Spojených štátoch. Tiež neskôr, keď bol nový majiteľ siete "Starbucks Schultz vynašiel štandardizovať všetky školy.

Takýto "Starbucks" dodržiava politiku tak ďaleko. Inštitúcie pod týmto logom vždy znovu interiéru a útulnú atmosféru prvých kaviarní, hrať rovnakú hudbu, bezplatné Wi-Fi, personál ochotný a veľmi priateľský, a všetky nápoje a jedlo je trvalo vysoká kvalita. To platí aj pre všetky kaviarne, kde sa séria "Starbucks", a to bez ohľadu na krajinu, kde sa nachádza inštitúcia.

Že na rozdiel od kávy, môžete si kúpiť v kaviarni "Starbucks"

Zariadenie sa zelenou "ponúkajú logo návštevníci Starbucks 'nielen prvotriedne šálku kávy. Ponuka kávy má veľký výber čajov a širokú škálu dezertov, teplých a studených predjedál. "Štandardná sada" American ponuke zahŕňa sendviče, vdolky, pečivo, koláč, sušienky, nealkoholické nápoje. Zahraničné coffee "Starbucks" série, ktorá zaisťuje americká spoločnosť, vyplňte tento zoznam miestnych pokrmov krajiny, v ktorej sa nachádza inštitúcia.

Samostatnou položkou príjmov - upomienkové predmety káva. S logom "Starbucks" je možné zakúpiť hlavný vynález tejto spoločnosti - plastovým krúžkom pre šálky s horúcim nápojom, a rôzne čačky: odznaky, hrnčeky, čiapky a ďalšie.

Franchising "Starbucks" mimo USA

Samého počiatku: "Starbucks" - jedna z tých spoločností, ktoré hovoria, že nemajú predávať Frančíza, je táto informácia aj na oficiálnych stránkach siete kaviarní. Avšak zo všetkých inštitúcií "Starbucks", pôsobiaca vo viac ako 60 krajinách po celom svete, asi 60% nepatrí priamo k americkej spoločnosti a pracovať v rámci "licenčnej zmluvy", v ktorom majú právo používať ochrannú známku a technológiu.

V Európe, rovnako ako vlasť firmy, franchise kaviarňach, "Starbucks", v zásade nie je k dispozícii každému. Rozšírenie siete je tu iba kvôli akvizícii hlavnej kancelárii existujúce siete malých reštaurácií a kaviarní.

Prečo spolupráca s firmou "Starbucks"

Napriek tomu, že pre dosiahnutie franchise spoločnosť "Starbucks" - čo je úloha nesmierne náročná, žiadateľov o spolupráci s firmou je stále veľa. Je to predovšetkým kvôli vysokej atraktivity značky pre verejnosť, krátkou dobou návratnosti investície a vynikajúcu povesť internetových obchodov. Okrem toho budú môcť otvoriť kaviareň pod známou nákupné "Starbucks" značku, franchise tejto spoločnosti dáva svojim partnerom rad výhod:

• špeciálne recepty nápoje, teplé a studené predjedlá a dezerty;

• prístup k širokej škále siete "Starbucks;

• príležitosť, po konzultácii s firmou, ako doplnok k tradičnej národnej kuchyne ponuku;

• podpora a poradenstvo pri školení personálu;

• odporúčania týkajúce sa dizajnu interiéru inštitúcií, v súlade so všeobecne uznávanými normami;

• poradenstvo v oblasti vytvárania útulnú atmosféru, ktorá spočíva vo všetkých orgánoch "Starbucks": hudba, služby, spolupracovať s návštevníkmi a tak ďalej.

Kaviarne "Starbucks" v ruštine

Prvá séria "Starbucks" sa objavil relatívne nedávno, v Rusku, v roku 2007. Po dlhú dobu ruský kapitál bol jediným mestom, kde môžete navštíviť kaviareň, pracuje na sieťové licencie. A do dnešných dní uzavrieť licenčnú zmluvu na prácu v Rusku je oveľa ťažšie ako v mnohých iných krajinách. Dôvodom pre toto opatrné a dokonca dotknutá do Ruskej obchodným menom "Starbucks" neskrýva - vzniku značky v našej krajine predchádzala hlasné proces s americkou firmou s ruskou firmou, jednoducho priradiť ochrannú známku kávu 2004.

Hlavným problémom je, že všeobecný postup, ako získať povolenie "Starbucks" na území Ruska, rovnako ako jednotnú cenu, stále neexistuje. Každá žiadosť je posudzovaná individuálne, hovorí o množstve transakcií vykonávaných priamo so žiadateľom.

Aby sa stal franchisant záujemcovia z Ruska sa bude musieť obrátiť priamo so zástupcami spoločnosti, takže na oficiálnych stránkach aplikácie "Starbucks" na pripojenom angličtine. V aplikácii, okrem ochotu k spolupráci a v súlade so všetkými požiadavkami na licencie, musíte zadať svoje dáta, kontakty, názov spoločnosti (v prípade potreby), popísať svoje úspechy v oblasti obchodu a finančných možnostiach v súčasnej dobe.

Požiadavky na "Starbucks" pre spoluprácu

Kaviareň reťaz opatrovať vlastné obchodné povesť. Vysoké nároky sú kladené na ich vlastných kaviarní a inštitúciám, ktoré poskytli "Starbucks" povolenie. Podmienky predložené firmou k všetkým franšízy, niekto môže zdať nepraktické. Tak, aby si povolenie vykonaním nasledovných podmienok:

• Žiadateľ musí mať vhodnú polohu: nie menej ako 60 sq. metre, živé štvrti veľkomesta, dvere sa nachádza na južnej alebo východnej strane. Tu sa dáva prednosť, aby priestor v sociálne dôležitých zariadení - stanice, letiská, univerzity, nemocnice a ďalšie.

• Prítomnosť pevné množstvo voľných prostriedkov.

• Šanca, že spolupráca sa výrazne zvýši, za predpokladu, že žiadateľ už majú obchodné skúsenosti. Napríklad úspešne rozvíjať svoje vlastné podnikanie.

• Prvá sa domnieva žiadostí od ľudí, známych a boli úspešní.

Ale aj v prípade, že povolenie je schválený a firma začala pôsobiť firma udržuje striktné a trvalé monitorovanie plnenia podmienok, kvality produktov a služieb. Pri identifikácii nesúladu s normami všetkých kaviarňach, povolenie "Starbucks" môže tiež byť zrušené.

Koľko robí franchisingovej siete kaviarní, "Starbucks"

Ďalším rysom spolupráca s touto sieťou obchodov, ktoré franšíza "Starbucks" vyžaduje pomerne solídne investície. Podľa odborníkov bude výstavba a výzdoba jedného štvorcového metra kávy stojí od 2000 $. "Leví podiel" vysokých cien, samozrejme, ide na nákup potrebného vybavenia a vnútorným vybavením. V rovnakej výške zahrnuté náklady na nákup produktov, ktoré sú známe, by mala byť zodpovedajúcu kvalitu.

Takže ak budeme počítať počiatočný kapitál, ktorý bude musieť investovať do organizovania a usporadúvanie kávy, bez toho by náklady na izbe, možno povedať, že séria "Starbucks" v Rusku bude stáť asi 150 až 180 tisíc dolárov.

Ako výnosné je investovanie kapitálu? Podľa kávového zážitku "Starbucks", pôsobiace v hlavnom meste a v Petrohrade, môžeme konštatovať, že všetky náklady plne kompenzovať skromný štandardy obchodného obdobia - asi dva roky práce.