Čo je MP vo firme Yandex Direct? CTR miery prekliknutia

Hovorí sa, že reklama je veľmi ziskový obchod. Je pravda, že s tým môžu mnohí začiatočníci argumentovať. Ich reklamné rozpočty sa pred našimi očami roztopia a narážajú na nepochopiteľný ukazovateľ: CTR. Ukazuje sa, že toto je najdôležitejší faktor algoritmu na výpočet ceny za kliknutie. Pokúsme sa zistiť, čo je CTR v "Yandex. Direct" a ako sa s ňou spájať. Podľa expertov je otázka globálna. Pochopenie tohto faktora ušetrí veľa peňazí v reklamnej kampani a zarobí si viac.

Niekoľko slov o Yandexe.

Internet je najobľúbenejšou platformou na inzerciu vášho produktu alebo služieb. Existuje tu mnoho spoločností, ktorých podstatou je organizovať interakciu tých, ktorí sa chcú informovať sami sebou a webmasterov, to sú ľudia, ktorí poskytujú svoje vlastné stránky pre reklamy.

Najväčšie príležitosti v tomto prípade sú vyhľadávače. Ide o podniky, ktoré sa zaoberajú tvorbou špecializovaného softvéru. Ste neustále konfrontovaní s nimi, keď hľadáte nejaké informácie.

"Yandex Direct" je jednou z najpopulárnejších reklamných spoločností na ruskom jazyku. Je organizovaná na základe podniku, ktorý vytvoril vyhľadávací stroj s rovnakým názvom. Služba "Yandex Direct" poskytuje služby inzerentom a vlastníkom webových stránok (webmasterom). Prvé vynakladajú peniaze, aby sa sami vyhlásili, tí druhí dostanú svoju malú časť za to, že poskytujú svoje vlastné stránky.

Služba, spojenie s nimi samozrejme reguluje proces. Musí neustále udržiavať rovnováhu medzi reklamou a kliknutím na ne. V opačnom prípade opustí inzerentov aj webmasterov. Áno, a návštevníci zistí, že jeho služby nie sú vysokej kvality a pôjdu do iného vyhľadávacieho nástroja. Internet - oblasť s vysokou konkurenciou. Teraz, keď chápete, akú tému je uvedené na diskusiu, môžete ísť do podstaty veci. Takže, čo je CTR v Yandex.Direct?

pravidlá

Je potrebné pochopiť, že v reklame je mnoho ľudí. Používajú tie isté kľúčové frázy, preto si navzájom konkurujú. Rozhodca je Yandex .Direct. Školenie organizované spoločnosťou poskytuje niečo o tom, ale nie dosť.

Cieľom spoločnosti Yandex je zarábať peniaze. Vytvára pravidlá, ktoré umožňujú každému inzerentovi čo najviac. Napríklad cena kliknutia v službe Yandex.Direct sa môže líšiť v prípade podobných reklám. "Rozhodca" nezohľadňuje, koľko súhlasíte s platbou, ale na základe reakcie spotrebiteľa. Je dôležitejšie, aby sa ľudia presunuli na reklamu.

Ak chápete tento bod, potom bude jednoduchšie zistiť, čo je MP v Yandex.Direct a ako to ovplyvňuje rozpočet. Opäť sa spoločnosť nestará o to, koľko peňazí ste ochotní dať, ak sú reklamy vytvorené nemotorne alebo nezaujímajú verejnosť. Snaží sa získať viac od každého, v zmysle svojej činnosti.

Čo je CTR v "Yandex.Direct"

V technickej podpore je tento koncept dosť prístupný. CTR (miera prekliknutia) je mierou kliknutia na banner alebo reklamu. Výpočtový vzorec obsahuje dve metriky: počet konverzií a zobrazení. MP je medzi nimi súkromná. To znamená, že ak chcete získať to, musíte rozdeliť kliknutia na zobrazenia. Avšak nie všetko je tak jednoduché.

Po prvé Yandex tento ukazovateľ nepočíta okamžite. Pri výbere reklám sa najprv riadi predpokladanou mierou prekliknutia. A ako "Yandex" získava tieto údaje - nikto naozaj nerozumie. Rovnaká technická podpora vysvetľuje, že sa riadi priemernými ukazovateľmi podobných reklamných kampaní vzhľadom na karmu stránky (ak existuje).

Skutočná MP sa začne počítať až po určitom počte zobrazení. Napríklad v roku 2016 by mala byť aspoň 400. Cena za kliknutie na Yandex.Direct priamo závisí od tohto indikátora. Čím menšie to je, tým drahšie bude reklama zobrazovať.

Logika triedenia reklamných jednotiek

Poďme sa pozrieť na príklad, ktorý ukazuje, ako funguje miera prekliknutia (CTR). Máme s vami dvoch inzerentov. Jeden je pripravený zaplatiť 20 rubľov. Pre každú akciu klienta druhá z nich znamená takéto prostriedky. Povedal, že cena 10 p.

Ich reklamné kampane pracovali na chvíľu. Ako výsledok, "Yandex" zistil, že prvých sto zobrazení získalo 5 kliknutí. Jeho miera prekliknutia je 5%. Druhý inzerent svoju kampaň oveľa lepšie pracoval. Dostal MP za 15 percent za rovnaké stovky hitov. Dobre hotovo!

A čo robí Yandex? Od prvej: 20х5 = 100р. Z druhej: 10x15 = 150р. Kto je pre neho výhodnejšie? Je to pochopiteľné pre každého, pretože reklamy boli zobrazované rovnakým počtom krát. Ale s ekonomickejším, ale starostlivým inzerentom, "Yandex" dostane viac. Preto sa hlava sama oklama, dá tomuto worroholičovi prednosť. A ako bonus - nižšia cena za kliknutie.

Má MP vplyv len na rozpočet?

Inzerenti sa neustále pokúšajú upraviť na "Yandex." Direct. Školenie pre tých, ktorí chcú založiť vlastný podnik, sa zlepšuje. Ak chcete dosiahnuť výsledky a nevyhrievať, je potrebné mať záujem o novinky, študovať skúsenosti niekoho iného. Takže pred časom sa ukázalo, že "Yandex" reaguje na celú reklamnú kampaň a nie na samostatný banner. Analyzuje, ako dôkladne expert zhromaždil kľúčové slová, ako ich používajú pri vytváraní reklám.

Okrem toho spoločnosť Yandex zhromažďuje informácie o každom názve domény. Ak je to nepriaznivé, potom hovorte o "karma stránky." To ovplyvňuje výsledok vyhľadávania, preto zvyšuje cenu kliknutia. Ak chcete konkrétne vedieť, či je na vašej stránke niečo negatívne, môžete experimentovať len. Musíte vytvoriť dve identické reklamy, ktoré vedú k rôznym adresám. Za cenu, ktorú ponúka služba, pochopíte, na čo má lepší postoj.

Ako zlepším MP?

Odborníci majú veľa názorov na túto otázku. Väčšina z nich je naklonená tomu, že je potrebné vypracovať reklamy. Najskôr zozbierajte všetky možné kľúče. Ich kvalita "Yandex" bude určite analyzovať, kedy bude vaša kampaň skontrolovať. Čím vyššia je kvalita kľúčových slov, tým nižšia je cena. Títo odborníci sa v praxi dozvedeli.

Druhé miesto vo veci zvýšenia MP je samotná reklama. Kľúčová fráza by mala byť v názve a texte. Pri vytváraní kampane by malo byť uvedené. "Yandex" chápe toto znamenie ako túžbu propagovať presný výskyt slov. A tým sa eliminujú nepotrebné, necílené zobrazenia. Preto neznižuje MP.

Stop slová

V službe je funkcia, ktorá vám umožňuje nezobrazovať reklamy pre konkrétne žiadosti. Oni sa nazývajú "stop words". Chcete napríklad propagovať kožušinové plášte. Samozrejme, všetky žiadosti s týmto slovom musia byť vypočítané a prijaté. Keď zbierate kľúčové frázy, pozorne ich prečítajte. Tam nevyhnutne bude "sleď pod kožuchom" a oveľa viac. Takéto požiadavky, ak nie zakázané, znížia náš ukazovateľ, zvýšia celú kampaň. To znamená, že pri vytváraní reklamy je najdôležitejšie vyriešiť kľúčové frázy.

Výber publika

Tiež dôležitý bod. "Yandex" sa riadi kľúčovými frázami. Nie všetci, ktorí píšu dotazy, však majú peniaze alebo príležitosti na kúpu produktu alebo na objednanie služby. Táto časť publika by mala byť prerušená. K tomu dochádza k umiestneniu podľa veku, zemepisnej polohy. Nepotrebujete ľudí z Magadanu, aby si pozreli oznámenie o predaji kvetov v Jalte? Napriek tomu na nich nebudú stráviť cent, pre týchto občanov nie je takáto možnosť. Preto by ste sa mali opäť dôkladne pozrieť na koho ponúkate svoje služby. Vytvorte portrét pravdepodobného kupujúceho, orientujte sa naň. Potom "Yandex" vás poteší s veľkou MP a samotnou kampaňou - s vážnymi príjmami. Veľa šťastia!