Analýza konkurencieschopnosti podniku. Základné pojmy

Konkurencia (odvodená z latinského slova "soncurre", čo znamená "kolízie") je súperenie nezávislých hospodárskych subjektov pre ich segment na trhu predaja a hospodárskych zdrojov. Konkurencieschopnosť je schopnosť a schopnosť podnikov, odvetví, tovaru konkurovať pre klientelu, postavenie, miesto v ekonomickej pyramíde atď. - v závislosti od typu ekonomickej jednotky. Analýza konkurencieschopnosti produktov umožňuje identifikovať slabé a silné stránky konkurenčných spoločností a zvýšiť konkurencieschopnosť svojich produktov zlepšením ich kvality a zavádzaním inovatívnych metód a technológií.

Analýza konkurencieschopnosti podniku ukazuje, že úroveň jeho konkurencieschopnosti priamo závisí od stupňa podpory, ktorú môže štát získať vo forme pôžičiek, poistenia, oslobodenia od časti daní, dotácií, poskytovania aktuálnych informácií o podmienkach na trhu atď. V podmienkach podpory výrobcu zo strany štátu je možné opatrenia na zvýšenie konkurencieschopnosti podnikov realizovať v celoštátnom meradle, berúc do úvahy situáciu na trhu a v súlade so súčasnými problémami výrobcu.

Existujú také pojmy ako "dokonalá súťaž" a "nedokonalá konkurencia". Dokonalá súťaž predstavuje situáciu, keď na komoditnom trhu existuje veľa spotrebiteľov a výrobcov; Predajcovia (výrobcovia) zaberajú takú malú časť trhu, že nemôžu diktovať podmienky ostatným. Nedokonalá hospodárska súťaž znamená významný kvantitatívny rozdiel medzi spotrebiteľmi a výrobcami (niektoré sú málo, iné sú mnohé); V tomto prípade konkurencia spočíva v potláčaní iných výrobcov a ich zrušení.

Pôsobivá konkurencia je vyjadrená v rôznych formách: vo forme monopolu (monopolistickej konkurencie) a oligopolu. Monopol je forma vlastníctva, v ktorej vlastníctvo niečoho patrí výlučne jednému subjektu (objektu) alebo skupine osôb: právo vyrábať, predávať, kupovať akýkoľvek výrobok alebo produkt. Realizuje sa stanovením cien, ktoré sú výlučne vysoké alebo nízke. Spravidla existujú protimonopolné organizácie. Oligopoly je typom hospodárskeho trhu, keď nepatrí jedna firma nad odvetvie akéhokoľvek druhu komodity, ale niekoľko (spravidla 3 alebo viac účastníkov).

Cieľom každej súťaže je získanie najziskovejšej pozície na trhu s predajom jej výrobkov.

Analýza konkurencieschopnosti podniku je determinovaná konkurencieschopnosťou výrobkov, ktorou je jeho schopnosť vyniknúť na pozadí podobného tovaru a za vhodných podmienok sa vymieňa za peniaze. Konkurencieschopnosť tovaru je podmienená faktormi, ako je výrobná činnosť podnikov, efektívnosť dizajnérskych kancelárií, práca zahraničných ekonomických organizácií zaoberajúcich sa predajom tovaru na zahraničných trhoch atď. Je tiež potrebné vziať do úvahy úzky vzťah medzi konkurencieschopnosťou výrobku a jeho kvalitou a technickou úrovňou (hoci tieto koncepty nie sú ekvivalentné).

Každý produkt má niekoľko etáp svojej existencie, ktoré sú schematicky vyjadrené "krivkou životnosti výrobku". Prvou etapou je implementácia, ktorá je jednou z najnákladnejších období, počas ktorej musí výrobca presvedčiť spotrebiteľa, že výrobok je komerčne užitočný. Ďalej, fáza rastu, počas ktorej rýchlo rastie dopyt po tovaroch. A nakoniec, štádium dozrievania, keď dopyt po tovaroch dosiahol svoj vrchol a teraz sa postupne znižuje. Posledným obdobím je fáza starnutia, kedy klesá dopyt po tovaroch a v dôsledku toho sa stáva ničím. Správny výpočet životného cyklu výrobku pomáha posúdiť konkurencieschopnosť tovaru v dynamike, čo vám umožňuje robiť potrebné závery a vyhýbať sa zbytočným nákladom a tiež predvídať ďalší vývoj predajného trhu

Analýza konkurencieschopnosti podniku a analýza konkurencieschopnosti výrobku je kvalitatívnou alebo kvantitatívnou charakteristikou výrobku. Jedným kritériom je jednoduchá charakteristika, napríklad cena tovaru. Komplexné kritérium je naopak rozdelené na skupinu a všeobecné kritérium. Kritérium skupiny zahŕňa úroveň kvality, úroveň novosti, image, cenu spotreby a informačného obsahu produktu. Všeobecným kritériom sa zohľadňuje taký faktor, akým je hodnotenie výrobku.

V trhovom hospodárstve môže byť podnik (spoločnosť, firma), ktorý je dlhodobo ziskový, považovaný za konkurenčný. Analýza konkurencieschopnosti podniku v tomto prípade zahŕňa ukazovatele, ktoré určujú jeho konkurencieschopnosť:

- podiel na globálnom a domácom trhu;

- výška čistého príjmu na zamestnanca zamestnaného vo výrobe;

- celkový počet osôb zapojených do výroby;

- počet hlavných konkurentov.