Presmerovanie v "Yandex": ako nastaviť a ako to funguje?

Presmerovanie v "Yandex": čo to je a ako s ním pracovať? Tieto otázky záujem mladých odborníkov a podnikateľov. Akékoľvek majiteľ internetového obchodu chce návštevníci stali zvýšenie predaja a rastúce konverziu. To je pre tieto účely a vytvorili zacielenie na skoršie návštevníkov.

Pojem "Presmerovanie" Jednoducho povedané

Populárne nástroj pre podporu na webových stránkach spoločnosti - je to kontextová reklama. Užívatelia vidia malú správu, ktorá sa zobrazí, na základe záujmov a vyhľadávacích dotazov. Pravdepodobné, že klient nenápadne získava informácie o firme, produktu alebo produktu.

V nadväznosti na odkaz z obsahu, je presmerovaný na stránky prvýkrát a zoznámiť sa s jeho obsahom. Prezeranie obrázkov, čítanie textu, hľadal správne informácie pre svoje rozhodnutie. V ideálnom prípade, že klient je na výber hneď, ale vo väčšine prípadov opustenia miesta.

Poslaním spoločnosti - vrátiť užívateľovi rozhodnutie. V tomto bode, práca je zahrnutá v zacielenie na skoršie návštevníkov "Yandex". Táto technológia umožňuje vrátiť potenciálnych zákazníkov späť na miesto. V súčasnej dobe s názvom "výber publikum podmienok."

Presmerovanie propaguje produkty, služby alebo odkazy na užívateľov, ktorí už skôr navštívili stránky a vykonáva tam žiadne kroky:

• zostať na stránke dlhšie ako 1 minútu;

• pridávať položky do svojho nákupného košíka, ale neobjednal;

• Pozerali sme sa, ale nekúpil;

• a tak ďalej.

Hlavnou úlohou - zvýšiť účinnosť reklamy. Pri správnej konverzie nastavení zvýšil na 35% od rovnakého užívateľa, ktorí navštevujú stránky v druhom a inokedy.

Vysporiadať sa s princípmi zacielenie na skoršie návštevníkov je nutné dôsledne sa pochopiť, čo máte čo do činenia s, a ako najlepšie implementovať. Zriadenie propagačných nástrojov, ktoré majú byť realizované potom budú výsledky.

Presmerovanie v "Yandex": príklady

Vrátiť potenciálneho klienta späť na správne miesto obtiažneho. Internet je plný vzájomne podobné zdroje, a aby jedinečná ponuka stále ťažšie a ťažšie.

Presmerovanie pripomína užívateľom existenciu miesta v Yandex Reklamné siete (Yan). Systém YAN zahrnuté desiatky tisíc miest na webových stránkach, mobilných a Smart TV-aplikácií. V závislosti od nastavenia, môžete získať tisíce hitov za deň cieľovú skupinu s minimálnymi nákladmi.

Schéma zacielenie na skoršie návštevníkov sa skladá z troch hlavných fáz:

1. Návštevník príde na vaše stránky a vykoná nejakú akciu a odíde.

2. Pravidelne vidí kontextovej reklamy v činnosti YAN súvisiacich na tomto mieste.

3. Sa vráti na miesto a robí výber.

Skontrolujte, či je systém v praxi je jednoduché:

• Nájsť "Yandex" Internet-shop posteľnej bielizne.

• Vyberte zdroj, ktorý je kontextová reklama.

• Prehľadávať ďalšie produkty, pridajte jedno z nich v koši a opustiť miesto.

Po nejakom čase, bude prítomný v reklamách na väčšine iných zdrojov, sociálnych sietí a mobilných hier tohto produktu. Ak sa tak stane, potom doladiť v Presmerovanie "Yandex", ktorého účinnosť je zrejmá.

Táto technológia umožňuje "chase" potenciálny zákazník kontextová reklama, až navštívi iné weby alebo používajú vyhľadávače.

Aké typy zacielenie na skoršie návštevníkov, existuje

Existujú dva typy Presmerovanie na princípe práce:

• správanie;

• vyhľadávania.

behaviorálne cielenie na skoršie návštevníkov

Na základe štúdie užívateľských aktivít na webe založené. Návštevník skúma tovar alebo služby, prechádzať adresáre, filtre na akomkoľvek základe, pýtať podporovať. Na jednej z položiek môže zostať dlhšie, než v druhej, alebo dokonca pridať do svojho košíka. Avšak, na nákup, že nezaväzuje a opustí internetový obchod.

Dôvodov môže byť veľa: niekto je nepozorný, stratil internet, potrebujú radu inej osoby, ale je výsledkom jedného - poradie nie je vydaný.

Behaviorálne cielenie na skoršie návštevníkov v "Yandex", nastavenia , z ktorých je vyrobená na základe akej akcie uskutočňujú užívateľom, sa začína podobať existenciu miesta na všetkých miestach yan.

K dispozícii sú kontextové reklamy zobrazené spolu s produktom alebo s rovesníkmi za nízku cenu. Akčné ponuky ponúkané na tomto produkte alebo služby zadarmo s nákupom.

Hlavným cieľom zacielenie na skoršie návštevníkov správania - pre návrat užívateľov na webe a vyzývať ku kúpe.

hľadanie zacielenie na skoršie návštevníkov

Jej činnosť berie do úvahy požiadavky užívateľov pre vyhľadávače. na tom, že človek hľadá, vybrané reklamy na báze. Tieto návrhy sa objavia na stránkach vyhľadávače, rovnako ako na iných miestach a platforiem.

Domnievame sa, že hľadanie Presmerovanie v "Yandex". Čo to je, môžete zistiť zadaním vyhľadávania 1-2 krát, "posteľná bielizeň". Po prečítaní niekoľkých stránok, bude nejaký čas Všade sa objavujú tieto reklamy:

• kúpiť posteľná bielizeň satén s 25% zľavou;

• Posteľná bielizeň (Ivanovo) za rozumnú cenu;

• a tak ďalej.

Cieľom je prilákať používateľov na webe a zvýšiť kontakt s značky. Tým sa zvyšuje povedomie o obchode a pravdepodobnom lojality zákazníkov.

výhody zacielenie na skoršie návštevníkov

Hlavnou výhodou je, že zacielenie na skoršie návštevníkov špecialista nastaví zobrazovanie reklám na základe úkonov vykonávaných užívateľom. Vysporiadať s týmto problémom lepšie s konkrétnymi príkladmi.

1. Priemerná návšteve webu (1-2 návštevník otvoril stránku, a za chvíľu sú in). V tomto prevedení by mal premýšľať o zacielení na skoršie návštevníkov v "Yandex": ako ho môžete nastaviť tak, aby zákazníci vrátiť a dozvedieť sa viac o obchod ponúka? Všetka pozornosť je venovaná na web užívateľa k otvoreniu hlavnej stránky alebo adresár

2. Prehľadávať úseky s určitých výrobkov alebo služieb. Muž študoval produkt, ale neobjednal a odišiel. Obvykle k tomu dochádza v prípadoch, keď sú zákazníci, ktorí študujú ponúk od rôznych obchodoch. V tomto prípade zacielenie na skoršie návštevníkov pomôže upútať pozornosť kupujúcich na požadovaný produkt pomocou akcií, zľavy, darčeky alebo bonusy.

3. Produkt pridaný do koša, ale nie je tam žiadna objednávka. Hlavnou úlohou je priviesť späť návštevníka na stránku nákupu. Presvedčiť, aby s cieľom pomôcť jedinečnú ponuku, ktorá je ťažké odmietnuť.

4. Tovar zakúpený alebo službu objednať. V tejto fáze úlohe takéhoto nástroja ako zacielenie na skorší návštevníkov, aby "Yandex" - ako sa zostavou displeja udržať lojalitu zákazníkov? S kontextová reklama môže byť pravidelne pripomínať vášho obchodu, povedzte o predaji a robiť obvyklý kupujúci konštantu.

Presmerovanie pomáha stimulovať návštevníkov a potenciálnych klientov vo všetkých fázach, od pátranie po tovar pred kúpou.

Správne nastavenie:

• získavanie nových kontaktov;

• povedomie o značke;

• Transform "studené" zákazníkmi "teplý";

• zvýšenie konverzie;

• zabezpečiť lojalitu k zdroju.

Presmerovanie v "Yandex": druhy a tuning tipy

Je to už bolo opísané dva typy zacielenia na skoršie návštevníkov: behaviorálne a vyhľadávania. Tiež rozlišovať podľa publika:

• Target.

• Segment.

Rozdiel spočíva v tom, kto bude zobrazovať reklamy. Každý z nich vyžaduje určitú konfiguráciu, z ktorých je výsledok závislý. Ale prípravná fáza, v oboch prípadoch rovnaká, nemožno vykonať bez ďalších opatrení.

Pripravte sa na konfiguráciu

Práca začína s registráciou účtu na "Yandex". Akonáhle je schránka sa objavia, a všetky ostatné služby budú k dispozícii automaticky.

1. Zaregistrujte sa na "Yandex.Mail".

2. Vytvorenie počítadla na "Yandeks.Metrika".

3. Nastavte počítadlo "metriky".

4. Umiestnite ju na internetovej stránke pred záverečnou

5. Ísť do nastavenia Presmerovanie.

Vytvoriť kampaň "Yandeks.Direkte" môže byť okamžite, alebo po stanovení cieľa alebo segmenty.

Presmerovanie cieľovej - stanovenie cieľov

Dôvera v Presmerovanie "Yandex", ktorého nastavenie je založený na voľbe cieľov.

Cieľom je akcia používateľa na zdroje, čo vedie k požadovanému výsledku. "Yandeks.Metrika" umožňuje definovať 4 typy cieľov:

1. Pohľady.

2. Návšteva na stránku.

3. javascript udalostí.

4. Kompozitný cieľ.

Je veľmi dôležité definovať ciele, ktoré budú "stíhaný" návštevníkov. Rôzne parametre sú nastavené pre každý typ zdroja.

!!! Rada. Pre internetový obchod sa odporúča použiť najmenej tri účely:

• Položka pridaná do košíka, objednávka sa nevydáva, left;

• zákazník navštívi kôš, ale poradie nie je vykonaná;

• začal proces nákupu, ale nepodarilo sa jej perfektné, som opustil miesto.

Napríklad naučiť, ako nastaviť cieľ "názory":

1. Choďte do "Yandeks.Metriku";

2. Kliknite na "Nastavenia" vo zvislej ponuke na ľavej strane;

3. V ponukovej lište na pravej strane, vyberte "cieľov";

4. Dať popisný názov (návštev stránok);

5. Nastavte "View" (3 - to znamená, že Presmerovanie reklamy sa budú zobrazovať všetkým návštevníkom, ktorí zobrazili minimálne 3 strán mieste);

6. Kliešť "Presmerovanie".

Podobne môžete nastaviť nejaké ciele pre celý rad podmienok.

Segment presmerovanie animácie - vytvorenie segmentov

K zobrazovanie reklám na konkrétny segment publika reaguje Presmerovanie v "Yandex". Ako konfigurovať segment - vyzve malý návod:

1. V Yandeks.Metrike ísť v správach.

2. Vyberte "Moja výkazy".

3. Kliknutím na "Nová správa".

4. Na hornom paneli, určiť dobu správy (štandardne posledný mesiac).

5. Stanovuje podmienky "ktoré navštevuje ...." +

6. Vyberte podmienku "správanie".

7. Nastaviť kategórie "doba na webe".

8. Špecifikovať "Za viac ako 45 sekúnd."

9. Uloženie zostavy.

Tak nakonfigurovaný segment návštevníkov, ktorí boli na mieste dlhšie ako 45 sekúnd. Budú zobrazovať reklamy, ktoré sú vytvorené pre toto publikum.

Návštevy segment môže byť v rôznych charakteristík, ako napríklad:

• age;

• podlaha;

• umiestnenia;

• množstvo času stráveného na webe, a tak ďalej. d.

Môžu byť sami alebo použite ready-made možnosti ponúkané "Yandeks.Metrikoy".

• Noví návštevníci.

• Vracajúcich sa návštevníkov.

• Search prevádzku a tak ďalej. N.

Prítomnosť segmentov v "metriky" - to je predpokladom. Reklamná kampaň, zameranie na výsledky, musí obsahovať cieľ a segmentu, ktorý kombinuje niekoľko podmienok.

Reklamná kampaň a reklama pre zacielenie na skoršie návštevníkov

Teraz, keď sú tvorené ciele a segmenty, je nutné vytvoriť reklamnú kampaň. Ak to chcete urobiť, prejdite do sekcie "Yandex".

Tu sa pracuje pokračovaním už vytvorené kampane, alebo nová naladený. Vytváranie a konfigurácia prvú reklamnú kampaň - je iný príbeh. Preskúmať tento problém samostatne, pretože v tomto článku hovoríme o také nástroje ako zacielenie na skoršie návštevníkov v "Yandex".

Ako nastaviť pre-robil reklamy? Táto technológia sa vzťahuje len na Yan, takže kampaň musí zvoliť stratégiu hity "Nezávislé ovládanie pre rôzne typy lokalít," a zakázať zobrazovanie na vyhľadávacích stránkach.

Ďalej vytvoril reklamy. Nie sú žiadne striktné pravidlá, používa text, odkazy a obrazy. Vyberte titul, ktorý bude priťahovať pozornosť návštevníkov, písať reklamy a pridať zaujímavý obraz.

Pridanie podmienky Presmerovanie

To punkt- dôležitý krok na ceste k úspechu. Jeho nastavenie je v rovnakej časti. V predvolenom nastavení nie sú nastavené, je nutné stlačiť tlačidlo "Pridať".

Po prvé, sme schopní odpovedať na otázku: podmienok skupiny (v Presmerovanie "Yandex") - čo to je a ako je vybrať?

Skupiny kombinovať niekoľko parametrov a ciele segmenty v jednej z vopred stanovených podmienok. Sú rozdelené do troch skupín pre realizáciu skupiny užívateľov životného prostredia v rámci jednej relácie návšteve webu:

1. Že aspoň jedna - to znamená, že užívateľ zasiahla segment, alebo dosiahnuť ciele v rámci jednej relácie.

2. Vyrobený všetko - návštevník patrí k danému segmentu a tým dosiahol špecifický účel (napríklad muž 35-40 rokov robil poriadok).

3. Nesplnil jediné - klient nemal vstúpiť do segmentu a nesplnil žiadny zmysel.

Voľba nastavenia skupiny a pridať cieľové segmenty.

Ďalším krokom je nastavenie doby dosiahnutie cieľa. Najlepšou voľbou je považovaný za obdobie 10 až 20 dní. Ukazuje sa, že reklamy sa budú zobrazovať iba návštevníkom, ktorí dosiahli ciele po dobu 10-20 dní, novšie výsledky (mesiac, dva, tri roky), nebudú započítané.

Posledným krokom - Rýchlosť

Zákazníci, ktorí prídu na Presmerovanie reklamy už "v teple", takže si môžete nastaviť ponuky vyššia, ale nie menej YAN. Cena závisí od rozpočtu, aktivít, publikum pokrytie a tak ďalej. Dať konkrétnu radu, ako nastaviť per-click, nemôžeš.

Nastavte ponuku a uložiť nastavenia. Teraz môžete smelo povedať, že zacielenie na skoršie návštevníkov sa vyrába v "Yandex". Nastavenie je dokončené.

výsledok

Presmerovanie v "Yandex" - technológia, ktorá umožňuje "dohnať" rating, motivovať ich na vykonanie akcie. Pri internetových obchodov je dôležité, aby klient vydal rozkaz a zaplatil za pristátie je nutné vytvoriť aplikáciu a podobne.

Správne nakonfigurované ciele a segmenty "Yandeks.Metrike", ktoré pomáhajú riešiť najvhodnejšie publikum, úspora peňazí na výstavách "studené" zákazníkov.

Odporúča najmä pre tých, ktorí všetkými prostriedkami bojovať za predaj a používanie. Formálne náležitosti Presmerovanie podmienky zvyšujú konverziu stránok o 30%, rovnako ako privlekaeyut nových zákazníkov, aby sa značka viac rozpoznateľné. Nemožno než súhlasiť, že sa stále objavujú reklama nebude zabudnúť na nás.