Oblasti svetovej ekonomiky: prax aplikácie vyvážených systémov skóre karty vo svetovom odvetví cestovného ruchu

Od začiatku 90. rokov. Koncepcia takéhoto odvetvia svetovej ekonomiky ako cestovného ruchu plánuje zabezpečiť jej trvalo udržateľný rozvoj. A dnes je jedným z najnaliehavejších pre vedcov a odborníkov v oblasti cestovného ruchu. Paradigma udržateľného rozvoja ako charakteristického znaku svetového hospodárstva znamená prechod od spotrebiteľského modelu k úplnému uspokojeniu stále rastúcich potrieb turistov k vyváženému rozvoju cestovného ruchu, ktorý zohľadňuje záujmy turistov i budúcich generácií, ako aj možnosti ekosystémov, špecifický sociálno-ekonomický a kultúrny rozvoj miestnych komunít. Vďaka svojej dlhodobej a integrovanej orientácii sa táto koncepcia ukázala ako dosť ťažká pri praktickej implementácii. Svetová organizácia cestovného ruchu (WTO) navrhla takýto plán pre charakteristiky svetovej ekonomiky - cestovný ruch, ktorý by zahŕňal súbor kľúčových ukazovateľov trvalo udržateľného rozvoja vrátane ekonomického, ekologického, sociálneho a plánovacieho bloku. Odvtedy sú tieto systémy predmetom štúdia a praktického uplatňovania čoraz väčšieho počtu jednotlivých turistických destinácií, celých krajín a regiónov.

Keď Kanada bola jednou z prvých krajín, ktoré zverejnili svoj vlastný národný systém na analýzu tohto odvetvia ukazovateľov svetovej ekonomiky a cestovného ruchu, táto udalosť bola nadšene prijatá turistickou komunitou v Kanade av iných krajinách. Zavedenie takého systému turistických ukazovateľov umožnilo komplexne zhodnotiť vplyv cestovného ruchu na sociálny a kultúrny život v krajine. Použitie systému národných turistických ukazovateľov Kanady umožňuje vyriešiť tri hlavné úlohy:

1) hodnotenie súčasného stavu cestovného ruchu ako odvetvia svetového hospodárstva v Kanade;

2) analýza hlavných trendov v cestovnom ruchu v Kanade;

3) podpora rozvoja stratégie trvalo udržateľného rozvoja priemyslu a strategického rozhodovania.

Ďalším príkladom úspešnej implementácie systému vyvážených turistických ukazovateľov na národnej úrovni je Tasmánia. Realizácia desaťročného strategického plánu rozvoja cestovného ruchu ako priemyslu svetového hospodárstva založeného na tomto systéme umožnil v krátkom období každoročne zvýšiť zamestnanosť v cestovnom ruchu o 25%, počet turistov o 44% a príjmy z cestovného ruchu o 66%.

Ako ukazuje celosvetová skúsenosť, rozvoj cestovného ruchu je komplexnou dlhodobou úlohou vyžadujúcou zapojenie rôznych činiteľov zmeny na všetkých úrovniach systému riadenia cestovného ruchu: od turistických podnikov až po medzinárodné turistické združenia. Použitie vyvážených výsledkových kariet nám umožňuje zamerať úsilie všetkých zainteresovaných strán na dosiahnutie strategických cieľov, ktoré spĺňajú záujmy turistov, miestnych komunít, cestovného ruchu a štátu. Vstupom do WTO sa otvárajú ďalšie možnosti na zlepšenie vlastného systému riadenia pre rozvoj cestovného ruchu a štatistického účtovníctva, ktoré by mali zohľadňovať najlepšie svetové skúsenosti s rozvojom vyvážených ukazovateľov cestovného ruchu.

Zvláštne miesto pri racionalizácii tejto stratégie patrí k relatívne mladému smeru rozvoja sektora - agroturistike. Koncept "agroturistiky" je pomerne mladý a spája sa s rekreáciou na vidieku, znalosťou miestneho života, predpokladom ktorého je starostlivý prístup k prírode. Takže je možné ho identifikovať ako poddruh ekoturistiky, pretože organizácia je založená na princípoch trvalo udržateľného rozvoja. V súčasnosti sú hlavným zdrojom agroturistiky roľnícke pozemky s priľahlými územiami. Treba mať na pamäti, že pre určitú kategóriu v poľnohospodárstve bude tento druh príjmu alternatívou.

Je nemožné nehovoriť o takom dôležitom aspekte, akým je tvorba cien. V súčasnej dobe malé zapojenie cestovných kancelárií do vytvárania produktu agroturistiky, ukazuje, že vytvorenie turistického produktu, a teda aj stanovenie cien za to zaoberá majitelia nehnuteľností. A ako ukazuje prax, cena nie vždy zodpovedá úrovni ponúkaných služieb, čo je jedným z odstrašujúcich faktorov rozvoja. Je potrebné aktívne zapojiť turistické spoločnosti do tvorby agroturistických služieb.

Po prvé, cestovná kancelária disponuje dostatočnými informáciami a technológiami na predaj turistických produktov v tomto segmente trhu - reklamnými prostriedkami a dobre rozvinutým trhom služieb. Na druhej strane rozšírenie balíka služieb povedie k zvýšeniu trvania prehliadky. To zase bude mať pozitívny vplyv na zisk vlastníkov nehnuteľností. Diverzifikácia turistického produktu povedie k nárastu dopytu a rozšíreniu jeho zložky kvality, a to priťahovaním rôznych kategórií spotrebiteľov služieb.