Mediálne plánovanie - je ... mediálne plánovanie v reklame. Mediálne plánovanie: príklady

Mediálne plánovanie - je dôležitou súčasťou každého procesu prepravu tovaru na trhu, či už sa jedná o nový a neznámy produkt alebo populárna značka.

Podstatou plánovanie kampaní

Základy mediálne plánovanie znamenalo príslušným prístup k vytváraniu, umiestnenie a propagácie reklamného oznámenia prostredníctvom médií a ďalších klasických
distribučných kanálov. Inými slovami, súbor činností, ktorý umožňuje marketingového rozpočtu, aby bola dosiahnutá maximálna dávky v súlade s hlavnými cieľmi, na ktorých je kampaň. Okrem toho, plánovanie médií - to je jedna z fáz procesu spoločnej organizácii činnosťou každej spoločnosti, ale zároveň tento proces je nielen výberu najvhodnejších spôsobov umiestnenie reklamného oznámenia, ale aj prierezové činnosti psychologické a ekonomické posilnenie prebiehajúcich kampaní. Iba na základe týchto pravidiel, môžete počítať s maximálnou účinnosťou.

Samotný pojem mediálneho plánovania je mediálny plán, ktorý berie do úvahy inzercie v médiách na základe dosiahnutie maximálnej efektivity.

etapy mediálneho plánovania

Než začnete plánovať reklamné kampane, je potrebné stanoviť hlavné a vedľajšie ciele. Tradične, hlavné je, aby podporovala službu alebo produkt na trhu, k stimulácii rastu tržieb, zvyšovanie povedomia a vernosti zákazníkov k produktu alebo značke, tvorbu imidž produktu, spoločnosti alebo osoby. Ciele sú vyjadrené v konkrétnych podmienkach (číselné alebo percentuálne), ktoré môžu byť charakterizované podľa úrovne predaja, vernosť a povedomie o cieľové skupiny, rovnako ako reakcia od potenciálnych zákazníkov. Po formulácii úloh môžete začať písanie mediálneho plánu.

Zostavovanie mediálneho plánu

Mediálny plán sa skladá z nasledujúcich položiek:

- Plný opis zvoleného typu reklamy.

Typicky, táto možnosť je najrozsiahlejšia. Tu si môžete vybrať prístup k reklame na problém (či už racionálne alebo emocionálne reklama), charakter propagácie plánovanie (s displejom, nemediynaya, komplex), dodávku reklamných oznámení (mäkké alebo tvrdé forme) stupeň využitia ako reklamného produktu (priame, nepriame, skryté) a t. d.

Všetky tieto parametre sú určené životného cyklu výrobku a povedomie o hlavnú cieľové skupiny výrobku alebo služby, požadovaný konečný výsledok a finančnými možnosťami.

Aj v tejto časti popisuje typ reklamy na základe toho, čo kanál umiestnenie budú použité k realizácii. To môže byť tlačené materiály, videoklipy alebo zvukové klipy, výstavu alebo PR-akcia.

V tom istom bode musí zahŕňať všetky súkromné vlastnosti, vrátane nastavenia cieľového publika, povahe reklamného predmetu, jeho geografické rozloženie a intenzity vplyvu na spotrebiteľov.

- Stanovenie kanálu alebo distribučných kanáloch.

Klasická médiá, reklama na internete, a tak ďalej BTL. D.

- Definícia, pokiaľ ide o umiestnenie.

Okrem celkovej dĺžke všetkých udalostí, táto položka zahŕňa plánovanie vysielanie reklamných spotov v televízii či rádiu, údaj o dni zverejnení správy v tlačenej podobe, podmienky účasti na výstavách a iných načasovanie kampane.

- Stanovenie hodnoty reklamnej kampane.

V tejto časti mediálneho plánu maľovať všetky finančné náklady na vytvorenie, umiestnenie a reklamné príspevky.

- Identifikovať spôsoby platby.

Platobné reklamnej plochy môže byť dávkový spôsob, jednorazový, výmenný, na sponzorstvo a t. D.

- Efektivita.

Účinnosť reklamnej kampane je určená opatrenia na dosiahnutie týchto cieľov.

Aké problémy sú riešené mediálne plánovanie?

mediálne plánovanie úlohy patria nasledujúce:

- analytické činnosti (stanovenie parametrov cieľové skupiny, trhových podmienok, konkurencia, marketingové príležitosti, atď ...);

- formulácia cieľov reklamnej kampane;

- fáza plánovania a nastavenie časový rámec na ich realizáciu;

- Definícia distribučných kanálov reklamného oznámenia;

- stanovenie požadovanej účinnosti na základe základných ukazovateľov mediálneho plánovania;

- rozdelenie rozpočtu.

Možnosti plánovania médií

Mediálne plánovanie v reklame môže byť teoretickú a praktickú. Komplex obsahuje teoretickú časť výpočtu výkonu reklamných kampaní, zberu a spracovania všetkých sekundárnych parametrov na základe moderných štatistických metód.

Praktická časť obsahuje už pracujú priamo s klientmi spoločnosti, implementáciou a podporou všetkých plánovaných aktivít v rámci kampane. Kvalitatívny prístup k praktickej mediálne plánovanie pomáha šetriť rozpočet v rovnakom časovom úseku na dosiahnutie všetkých cieľov. Vďaka tomuto výskumu, reklamné odkazy sú rozdelené do kategórií na základe doby trvania kampane, skupiny tovaru, zobrazenie času, čo ďalej poskytuje najviac zvuku prístup k vytvoreniu mediálneho plánu.

Kľúčové ukazovatele mediálneho plánovania

- Hodnotenie alebo TVR hodnota - percento celej cieľovej skupiny, ktorý videl jeden z mediálnej udalosť na nejakom mieste, aby ten, ktorý ju mohol vidieť.

- Reach & Cover (rozsah a pokrytie) - ukazovateľ celkového počtu ľudí, ktorí boli schopní vidieť alebo počuť na reklamné oznámenie v rovnakej kampani.

- TRP - celkové hodnotenie, vypočítavajú pre dané cieľové skupiny.

- OTS - potenciálny ukazovateľ, koľkokrát, že táto správa by mohla byť videný.

- GRP - súčet hodnotenie všetkých výstupov reklamného oznámenia vo všetkých médiách za jednu kampaň.

- Frequency (čistota) - počet reklamných oznámení, ktoré bude kontaktovať každú osobu zamýšľané cieľové skupiny.

- index T / U (index zhody) - percento publikácií publika z cieľovej skupiny všeobecných publikácií publika.

- CPP - náklady body do rebríčka, náklady na dosiahnutie tohto cieľa.

- CPT - postava stáť tisíce kontaktov.

Novým trendom v mediálne plánovanie

Jeden z novších prvkov mediálneho plánovania je reklama na internete. V tejto súvislosti sa internet môže byť považovaný za jeden z miest pre reklamné oznámenie. S jeho popularizáciu a rozsiahle penetrácia v našom každodennom živote, sa stal takmer jedným z kľúčových bodov obsiahnutých v mediálne plánovanie. Príklady použitia rôznych distribučných kanálov. Môže to byť ako kontextové reklamy, a umiestnenie bannerov, pop-up a ďalšie. Mediálne plánovanie - je súbor propagačných aktivít, rozumný prístup, ktorý je základnou zložkou úspešné propagáciu výrobku.

Čo je mediálne plánovanie v akcii?

Mediálne plánovanie - je dôležitou súčasťou akejkoľvek reklamné aktivity. A gramotnosť mediálny plán je kľúčom k úspechu dosiahnutie cieľov. Ako môže plánovanie médií vyzerá v praxi? Napríklad, zvažovať plánovanie reklamné oznámenie o tejto udalosti v rádiu. Musíme informovať verejnosť o otvorení supermarketu. Než budeme môcť zistiť, aké rádio bude naša platforma, aby sa prispôsobila potreba analyzovať a pochopiť vašu cieľovú skupinu, či spĺňa naše kritériá.

Spravidla otvorenia supermarketu je väčší záujem v rodinách ľudí všetkých vekových kategórií. Ďalšia takáto reklama je určený pre ženské publikum. Takže na základe toho máme záujem rozhlasových staníc, ktoré sa zameriavajú na ženy. Toto publikum bude rozdelený do dvoch častí: ženy v domácnosti a pracovné dámy. Obaja počúvať rádio počas dňa, zatiaľ čo pracovala v kancelárii alebo doma, takže utrácať na drahšie dobe v hlavnom vysielacom čase nedáva zmysel. Kde vyššej účinnosti možno dosiahnuť vzhľadom k početnosti opakovania. Ak chcete ušetriť peniaze, môžete tiež odmietnuť inzerciu cez víkendy alebo minimalizovať počet opakovaní.

Tradične, reklama v rádiu, je lepšie začať najneskôr dva týždne pred oficiálnym udalosti. Mediálny plán tento bod uvádza povinné, pretože to je počet dní, vynásobená počtom opakovaní pre jednu z nich, určuje množstvo základných výdavkov. Náklady na odsek musí tiež uviesť náklady na vytvorenie obchodnej.

Pre optimalizáciu nákladov na reklamnú kampaň, môžete tiež ponúknuť rozhlasových staníc úplný alebo čiastočný vymeniť. Napríklad, môžete im ponúknuť vysielanie v supermarkete po určitú dobu. Na druhej strane, oni môžu dohodnúť na zníženie nákladov na jedinom mieste (vysielanie) pre zvukový klip, alebo umiestniť svoje reklamy zadarmo.

Po vykonaní reklamnej kampane je daná jeho výkon v súlade s požadovanými cieľmi a úrovni ich úspechov.