Fórum "Lekárne sveta 2013": Online lekárne na vzostupe.

Dňa 25. mája skončilo druhé medzinárodné farmaceutické fórum "Lekárne sveta 2013". Fórum hlboko diskutovalo o problémoch a úspechoch farmaceutického priemyslu v Rusku, Európe, Ukrajine a Turecku. Medzi najdiskutovanejšie témy sa opakovane hovorilo o otázke zvyšovania predaja pomocou moderných marketingových nástrojov.

Ako uviedli rečníci, v priebehu posledných desiatich rokov v Rusku, niekoľko dôležitých reforiem v regulácii farmaceutického obchodu. Takto bola zavedená certifikácia, bol schválený zoznam dôležitých liekov, bol zavedený program dodatočných liečebných opatrení a boli stanovené metódy tvorby maloobchodných predajných cien.

Všetky tieto opatrenia pomohli znížiť maloobchodné ceny liekov pre koncového užívateľa a stimulovali podnik lekárne, aby hľadali nové marketingové prístupy na zvýšenie predaja a výnosov. Uvažovali sa o aspektoch sieťových služieb farmárskych služieb, v ktorých sa okrem predaja liekov poskytujú klientom aj iné súvisiace služby a poskytujú sa rôzne konzultácie.

Ďalším spôsobom, ako zvýšiť tržby, je podľa mnohých hovorcov smerovanie lekární k rozšíreniu počtu zákazníkov a súčasne k zníženiu maloobchodných cien na takmer veľkoobchodné úrovne. Podobný program veľkoobchodných cien je k dispozícii v online lekárni www.wer.ru.

Veľká pozornosť sa venovala medzinárodnej výmene skúseností a technológií. Účastníci z Ukrajiny, krajín Európskeho spoločenstiev a Turecka prezentovali vývoj farmaceutického biznisu vo svojich krajinách.

Ďalšie opatrenia na zlepšenie ziskovosti podnikov lekární, ako napríklad zlepšenie logistiky, konsolidácia a spolupráca účastníkov trhu boli tiež zohľadnené. Vynikajúce ukazovatele v tomto smere dávajú orientáciu distribútorov, aby mohli pracovať s objednávkami cez internet v on-line režime.

Zistilo sa, že v posledných rokoch rýchlo rastie počet užívateľov internetu. V dôsledku toho sa tento segment trhu stáva mimoriadne dôležitým pre podnikanie v lekárňach. Mnohé lekárne a farmaceutické reťazce vytvárajú vlastné webové stránky. Existujú aj špecializované online lekárne , ako napríklad www.wer.ru.

Všeobecne platí, že aj napriek prítomnosti určitých ťažkostí v rozvoji farmácie v Rusku av iných krajinách je veľká väčšina účastníkov fóra optimistická o budúcnosti.