Cielená reklama "VKontakte": sprievodca, tipy, recenzie

Pred niekoľkými rokmi sme mali tušenie, ako silnú vôľu v našom živote sociálnych sieťach. Majú prestali byť len "témy" pre teenagerov. Stále viac známych spoločností, majitelia veľkých podnikov, internetových obchodov a súkromných podnikateľov jednoducho vytvoriť stránku na sieti a spoločenstvá na propagáciu svojich výrobkov a služieb.

Prilákať predplatiteľom - potenciálnych zákazníkov - existujú rôzne nástroje. Na jednom z týchto metód budú diskutované v tomto článku.

Cielená reklama "VKontakte": všeobecné informácie

Čo je to? Prečo je to nutné? Možno je to len plytvanie peniazmi?

Po dlhú dobu veril, že "VKontakte" - sieť pre študentov. Ale nedávne štúdie ukázali, že sa situácia mení. Teraz populárnej ruskej sociálnej siete predstavujú veľké množstvo divákov rozpúšťadla, pripravený sa učiť o rôznych produktoch a službách a nákupom. Títo ľudia potrebujú pomoc s prístupom k týmto informáciám. Ale ako hlavný stále zostáva, relax, že návrh by nemal byť príliš dotieravý. Čo robí úspešnej cielenej reklamy "VKontakte". Čo je to?

Ak budeme hovoriť o externé komponenty - to je malé reklamy, ktoré sú umiestnené na ľavej časti stránky na sociálnej sieti. Iste každý venoval pozornosť na ne, ale nie každý vie, ako vyzerajú a prečo.

V skutočnosti je cielená reklama, "VKontakte" - technológia, ktorá umožňuje čerpať určité informácie relevantné (potenciálnych) zákazníkov.

Reklamy obsahujú nadpis, obrázok a krátky popis. Ako všeobecné pravidlo, zároveň nebudú viditeľné po dobu dlhšiu ako dva alebo tri kusy. Ak chcete vidieť viac, musíte kliknúť na "Všetky ponuky". V ideálnom prípade by každý z nich musí byť v súlade so záujmami osoby, na ktorej stránky "VKontakte" to je. Koniec koncov, tieto reklamy nastaviť zvlášť pre každého užívateľa.

Ale prax často odchyľuje od ideálne, pretože ľudský faktor zasahuje.

cenné rady

Veľmi opatrný prístup vyžaduje cielenú reklamu "VKontakte". Tipy na prípravu a spustenie bude hodiť.

Ak nechcete držať s nimi, je ľahké "zlúčenie" všetok plánovaný rozpočet a nie dosiahnuť nejakých výsledkov.

Nie každý produkt alebo službu predáva dobre cielené. Pokiaľ sa jedná o nejaký druh vzácnych predmetov, sezónne, nie všetci, alebo príliš drahé, je lepšie hľadať iné spôsoby propagácie. Nie je nič predávať vzťahujúce sa k medicíne. vhodné iba pre zacielenie spotrebného tovaru.

Pred spustením reklamy, pripraviť a miesto vo vašej skupine, na webových stránkach alebo na platforme, ktorá bude poskytovať užívateľské prechod, poštové reklama (vstupné stránky). Je nevyhnutné, aby ľudia nie sú len prísť, ale tiež záujem o informácie meškal, chcel som to podrobne študovať, registrácia alebo uvedenie do skupiny, a v ideálnom prípade - vykonať rezerváciu.

Samotná reklama tiež vyžaduje starostlivý prístup. Vysoko kvalitné fotografie alebo grafika, jasné a žiarivé. Úloha - upútať pozornosť. Hrajú na emócie ľudí. Text je stručné a stručné. Je potrebné presne zasiahnuť cieľ, musí byť napísaný v jazyku publika (cieľové skupiny), na ktorom je stávka. Oboznámenosť neprijateľné a hrubý. Žiadne sťažnosti na "vy"! Nemôžeš prejsť s mierou.

Pred úplným displeji najprv testovať reklamy, ktorým sa v nákladoch na nie viac ako 100 rubľov. To je najlepšie urobiť niekoľko oznámenia na rovnakú tému, ale s rôznymi obrázkami, nadpisy a vysvetlenie. A z nich sú už v procese testovania vybrať najlepšiu možnosť.

Nastavenie cielenej reklamy "VKontakte"

Pozerali sme sa na podrobný algoritmus.

Predbežná fáza - analýza a zhromažďovanie informácií. Prehliadať strany užívateľov a ich vyhľadávanie, identifikuje záujmy. Na základe týchto údajov, portrét cieľové skupiny, ktoré budú musieť pracovať v kampani reklamy.

Začať pracovať v niekoľkými spôsobmi:

1. Kliknite na slovo "reklama" v dolnej časti svojej stránky "VKontakte".

2. Ak máte komunitu (skupinu) môže pôsobiť cez ňu. Takže dostať sa rýchlejšie. Text má riadku "reklamné komunity."

V prvú možnosť, budete musieť urobiť dva prechody, než začnete vytvárať reklamy. Druhá vedie priamo k miestu, kde umiestni cielené reklamy "VKontakte". Ako nastaviť ďalšiu prácu, povedz siete sám.

Po prvé, nahrávať reklamy vopred pripravených (text + obrázok). Musia byť určitej veľkosti, a to ako v počte slov a dĺžka / šírka obrazu.

Potom sme sa prejsť na nastavenie rôznych parametrov našej CA: vek, pohlavie, umiestnenie, záujmy, rodinného stavu a tak ďalej. Tieto ukazovatele môžu byť pomerne veľa. Ktoré z nich, aby sa v závislosti od situácie. Nižšie je uvedený príklad zacielenia.

Po vyplnení všetkých oblastiach a vytvoriť prvú reklamu objavia osobné inzertný účet, v ktorom môžete sledovať, ako reklamné kampane.

spôsoby platby

Ďalšou možnosťou pre zacielenia.

Vyberte pomáha testovanie reklám, ktoré bolo uvedené vyššie.

Nastavenie cielená reklama "VKontakte" navrhuje dva spôsoby platby: pre zobrazenie a kliknutia. To je najlepšie najprv prvého prevedenia, a neskôr prejsť na druhú. Pay per click je najčastejšie používaný pri pokrývajú veľmi široké publikum. O odporúčaní - lacnejšie a jednoduchšie.

Základné pojmy a termíny zacielenia

Pokrytie - počet ľudí, ktorí videli vašu reklamu aspoň raz.

Prechod - merané v číslach. Koľkokrát sa posunuli o návrhu. Užívateľ, ktorý urobil spínač druhýkrát oznámenia nebude zobrazovať.

Dojmy - koľkokrát bola vaša reklama zobrazená, "VKontakte".

CPC (cena za kliknutie) - ukazovateľ nákladov na prechode.

CPM - (cena za tisíc zobrazení) - cena za 1000 zobrazení.

CTR (miera prekliku) - tento pojem ukazuje účinnosť reklamy a je vypočítaná ako počet zobrazení podľa počtu prechodov, vynásobená 100%.

Tieto údaje sa objaví v osobnom reklamy v priebehu kampane úradu. Zmena nastavenia zacielenia, môžete ovládať určité parametre.

príklady

Viac ako vyplnenie všetkých polí, tým účinnejšie cielená reklama funguje "VKontakte". Cases (skutočné príklady) teraz uvažujeme.

Internet sklad tovaru pre deti rozhodla vykonať reklamnú kampaň. Zistilo sa cieľová skupina - ženy vo veku 20-30 rokov, ženatý, mať deti. Dodanie tovaru z tohto úložiska nesie iba mesto X. Všetky tieto parametre boli vykonané. Spôsob platby - pre odporúčania. Odporúčaná cena - štyri rubľov. Publikum - 10.000 ľudí.

Reklamná kampaň trvala dva týždne. Výsledok - 300.000 hity a 700 prechodov. CTR bol 0,222%. Nejedná sa o veľmi vysoké číslo.

Ak úložisko pracuje s doručením po celom Rusku, čísla by bolo iné. A v nastavení budú všetky miesta, ktoré by rozhodne zvyšujú oblasť pokrytia.

Group (Spoločenstva) alebo webové stránky: ktorá musí viesť prechod z reklamy

Cielená reklama "VKontakte" (Príručka pre použitie z nich bola daná vyššie) a praxou jej použitia vyplýva, že za dostatočne nízku cenu a konkrétny forme tovarov (služieb) lepšie poslať klientovi kvalifikovane skladá odnostranichnik. Kde bude môcť okamžite objednať.

S veľkým rozsahom, ako sú on-line obchodov, prechod by mal viesť skupinu. V tomto prípade je cieľom nie je len jednorazový nákup a dlhodobá spolupráca a pravidelné predaja. To platí pre celý rad reštaurácií, kaviarní, pizzerií, fitness centrá, predaja a dodania, a ďalšie.

nové funkcie

V poslednej dobe došlo k Zaujímavým doplnkom - Presmerovanie, rozširuje pôvodné možnosti reklamných produktov.

To vám umožní zobrazovať reklamy ľuďom, s ktorými sú oboznámení.

To je možné vďaka zaťaženie v e-mailových adries reklamných kancelárií, telefónne čísla ľudí, ktorých poznáte. Dáta môžu byť tiež zhotovená umiestnením špeciálneho čítanie kódu na webových stránkach.

cielenie klady

Cielená reklama "VKontakte" vám umožňuje veľmi presne stanoviť a uviesť portrét cieľové skupiny. Mnoho Netizens radi hovoria o sebe, poskytujú podrobné informácie o koníčky, bydlisko, vek a tak ďalej. Tak, bude to nemalo byť ťažké nájsť medzi miliónmi predplatiteľov na ich "vlastný" na požadovaných charakteristikách a presne ponúkať také produkty a služby, ktoré budú predmetom ich záujmu.

Presnosť zacielenia na publikum umožňuje dosiahnuť situácie, keď je reklama a ponúknuť klient zistí sám, a nie naopak.

záver

Takže ak chcete zvýšiť predaj, hovoriť o nový produkt alebo službu - na pomoc cielené reklamy "VKontakte". Recenzia mnoho podnikateľov povedať, o účinnosti tohto typu podpory. Ale len vtedy, ak bol správne nakonfigurovaný a držal kampaň.