V oblasti internetového marketingu konverzie - čo je to?

"Konverzia" - to je asi najobľúbenejší slovo v dnešnej internet marketingu. Keď ide o reklamnú platformu alebo nový marketingový produkt, kedysi počul otázku: "Aká je vaša konverzie?". Poďme sa pozrieť na to, čo presne je tento pojem.

Pre začiatok - definícia. Vo všeobecnom vedeckom zmysle konverzie - to zmeniť konverziu nič. Tento termín je široko používaný v chémii, fyziku, ekonómiu a medicíne.

A v oblasti internetového marketingu konverzie - je pomer počtu návštevníkov, ktorí z nejakej cielené akcie na mieste, k celkovému počtu návštevníkov tohto zdroja. Cielené akcia môže dať najviac líši: od jednoduchej registrácii na mieste ku kúpe ponúkaného tovaru. Prepočítavací koeficient sa vzťahuje k tomu, ako návštevníci sú pripravení spolupracovať s firmou, ktorá sa pohybuje v tomto zdroji.

Ak chcete zistiť mieru konverzie, je nutné vypočítať percento z celkového počtu návštevníkov k počtu návštevníkov, ktorí dokončili. Napríklad, ak v priebehu dňa v reklame na webe klesol na 100 ľudí, a uskutočnilo nákup 3 osoby, v tomto prípade sa miera konverzie 3%. Analyzovať týmto spôsobom môžu byť tiež jednotlivé zložky: kvalita prevádzky, konverzie jednotlivých stránok zdroje, kvalita reklamy.

To znamená, že konverzie - to je skvelý nástroj pre stanovenie účinnosti prostriedku. S pomocou jednoduchých výpočtov, môžete určiť, či miesto zodpovedá potrebám cieľovej skupiny, sú tam na svojich stránkach návštevníkov, čo potrebujú.

Zvýšenie konverzie je závislá na vonkajších a vnútorných faktorov.

Vnútorné faktory zahŕňajú nasledovné:

1) Vnútorné obsah a informatívne stránky.

Ako ľahko môžu návštevníci nájsť informácie, ktoré potrebujú na mieste, či sú informácie atraktívne orámované?

2) návštevníkov motivácia.

Presvedčivo, či vyhlásených výhody nadobudnutie tovaru na mieste?

3) Kultúra komunikácie.

Ako rýchlo a efektívne slúži objednávok prijímacie stredisko určené pre hostí?

4) Usadený obchodných procesov.

Ešte všetko premyslené a založil v systéme objednávok prevzatia tovaru?

Ak sú vnútorné faktory v poriadku, teraz zvyšuje konverzie je závislá na vonkajších súčiastok. Koniec koncov, potenciálni zákazníci môžu dostať na určitý zdroj, len sa o ňom dozvedel z akýchkoľvek zdrojov informácií: vyhľadávačov alebo výdavky na reklamu. Je nutné vyhodnotiť dostupnosť zdrojov podľa niekoľkých parametrov:

1) Koľko ľudí má možnosť vidieť reklamy a ísť na stránky? Záleží na kvalite a návštevnosť reklamnú platformu, ktorá sa točí reklamy.

2) Koľko ľudí nakoniec kliknite na odkaz na správnej webovej stránky? Záleží úplne na odvolanie a vonkajší dizajn samotnej reklame.

3) Koľko návštevníkov, ktorí šli k miestu, máte naozaj záujem o kúpu výrobku alebo služby. Rozhodujúcu úlohu tu zohráva zodpovedajúce reklamné potreby cieľové publikum. Po tom všetkom, zvýšiť celkový objem prevádzky nie je ťažké: stačí umiestniť svoje reklamy na prvej stránke vyhľadávania zdrojov. Ale na množstve predaného tovaru nebude ovplyvnený, ak je väčšina návštevníkov opustí miesto v prvých niekoľkých sekúnd.

Podľa odborných odhadov, v Runet priemerného percenta konverzie v rozmedzí od 0,3% do 3%. Hlavné metódy zvyšujúce prevádzky (prevádzka na webe) - jedná sa o aktívne využitie vysoko kvalitný banner a ukážku reklamy, umiestnenie kontextové reklamy prácu na optimalizáciu zdrojov pre vyhľadávače a zvyšuje vizuálnu príťažlivosť a informatívne stránky. Po konverzii - je, obrazne povedané, zásadný skúškou účinnosti propagácie internetového projektu.